Como trafficker mi experiencia en el mundo en el mundo digital inició marcada por la planificación de eventos. Al principio pensé que pautar en diferentes redes sociales era sencillo: una publicación en redes sociales y listo.
Sin embargo, pronto descubrí que el panorama digital era mucho más complejo y exigente.
La transición de una estrategia publicitaria básica a una más sofisticada fue como pasar de un lápiz a un software de diseño gráfico. Términos como «targeting», «remarketing» y «funnel de conversión» se convirtieron en mi vocabulario diario. Recuerdo la frustración de intentar entender los UTMs y configurar correctamente las campañas en plataformas como Meta. Cada error era una lección valiosa, así como cuando accidentalmente activé un presupuesto que tenia mensual en un presupuesto de consumo diario.
Con el tiempo, y gracias a la guía del equipo interno y mi líder directo, comprendí la importancia de analizar los datos de cada campaña. Herramientas como Google Analytics y Meta Ads Manager se convirtieron en mis aliadas para identificar patrones, optimizar anuncios y tomar decisiones basadas en datos concretos.
Uno de los casos más desafiantes fue cuando trabajé en una campaña para un nuevo producto. A pesar de todos mis esfuerzos, las ventas no despegaron como se esperaba. Al analizar en detalle los datos, descubrí que había un segmento de usuarios que mostraba interés en el producto pero no completaba la compra. A través de pruebas A/B y una segmentación más precisa, logré identificar el problema y optimizar la campaña para aumentar las conversiones.
La pauta digital es un campo en constante evolución. Lo que funciona hoy, puede no funcionar mañana. Por eso, es fundamental mantenerse actualizado y dispuesto a aprender nuevas estrategias.
En resumen, mi trayectoria en la pauta digital ha sido un viaje lleno de aprendizaje y desafíos. Desde los primeros errores hasta los éxitos más recientes, cada experiencia ha contribuido a mi crecimiento profesional. Hoy, puedo afirmar que la pauta digital es mucho más que una herramienta de marketing; es una forma de conectar con las personas y construir marcas sólidas.
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Las plataformas emergentes inician con la curiosidad de resolver una necesidad
Solo 2 de las 6 empresas de TV PAGA analizadas, se centran en contenido en sus redes.
Los Medios Audiovisuales, últimamente se han enfocado por fortalecer sus canales digitales para así tener mayor alcance de sus servicios y promociones a su público objetivo, la manera que lo están haciendo es a consideración de cada profesional, aquí exponemos un pequeño análisis de lo que estas marcas están haciendo.
En la Agencia de Publicidad Vértice llevamos a cabo un estudio en el que demuestra que durante 2015 varias empresas de TV Paga apostaron su inversión hacía el área digital para promocionar sus productos y servicios. Viendo este canal como el más efectivo.
Citando un ejemplo de una de éstas compañías, CLARO empresa telefónica del Ecuador, obtuvo un tráfico en la web que alcanzó 84,33%. Asimismo 40% de sus posteos realizados en redes sociales hace alusión a la promoción de sus servicios.
Por su parte, DIRECTV alcanzó un tráfico de 91,43% ofreciendo un servicio al cliente activo a través de sus medios digitales, esto con la finalidad de mantener un canal activo adicional para ofrecer un mejor servicio. Asimismo, UNIVISA dentro de sus redes aprovecha la plataforma de Youtube de una manera bastante activa para un buen manejo de sus decodificadores, spots publicitarios, enfocando su servicio las 24 horas.
Esta investigación a los medios audiovisuales ha arrojado ciertos cambios de las marcas investigadas, si bien es cierto ha existido un crecimiento de fans y se ha generado más interacción en algunos casos y en otros ha decrecido ya que las visualizaciones se han enfocado solo en videos.
Por otro lado en efectividad de respuestas dentro de la red social “Facebook”, se puede apreciar que existen demoras en la contestación de mensajes teniendo como tiempo mayor de una hora, pero existe su excepción.
Si comparamos el estudio que se realizo a estos medios audiovisuales tres meses atrás con las investigaciones actuales se verá un cambio ya que si bien es cierto que, se fortalecieron aún más para llamar la atención de las personas, tomando en cuenta que el mercado de las telecomunicaciones es muy competitivo ya que las marcas crean a diario estrategias.
Como conclusión podríamos decir que, éstos medios audiovisuales se fortalecieron para llamar la atención de su público, aunque es recomendable que tengan en cuenta puntos como la interacción y respuestas rápidas para su comunidad digital. Lo que queda claro después de este estudio es que el mundo de la tecnología irá evolucionando y con ello las marcas irán generando más formas para llegar a su público objetivo.
Puedes visualizar el estudio completo de más de 100 páginas a continuación:
Si tienes más información de las marcas que puedan ajustar y ayudar al enriquecimiento de este análisis, por favor indícanos en los comentarios o comunícate directamente con nosotros en nuestra sección «Contactanos»
Artículo realizado por José Franco
Campaña Danesa por una agencia de viajes Spies Rejser Travel para tener sexo
La tasa de natalidad en Europa, es una tendencia descendente que se presentó en Europa tras la Segunda Guerra Mundial; y esto sigue hasta la actualidad, ya sea por distintas razones: que el primer hijo se tenga a una edad tardía, descenso del número de matrimonios o falta de políticas sociales.
En Dinamarca, la agencia de viaje Spies Rejser Travel comenzó una campaña para tratar de solucionar este problema. Puesto que en este país el 46% de personas tienen relaciones sexuales mayoritariamente en sus vacaciones (el 10% de niños daneses son concebidos durante ese tiempo). Para darle una solución, esta agencia desarrolló la siguiente campaña: Presentarle a los posibles clientes un “descuento de ovulación” para quienes se animen a concebir un bebé, además de la posibilidad de ganar artículos maternales hasta que el niño tenga tres años de edad y vacaciones para padres e hijos.
Creo que es una campaña eficiente porque se trata de sociedades en donde sus prioridades no figuran procrear; algo muy característico de la clase media europea (a diferencia de la nuestra) son personas más individualistas, el asunto de «premiar» con vacaciones se vuelve un incentivo más que tentador, aunque suena a ratos a «te premio por embarazarte» considero que el concepto de la campaña está bien planteado (aunque la forma es un tanto agresiva) , habría que ser más sutil, puesto que se trata de concebir hijos.
Dime que piensas de esta campaña aquí en los comentarios y conversemos
Artículo realizado por Denisse Reyes
