Éxito en la Expansión de Vaco y Vaca: Estrategias Personalizadas que Conquistaron Guayaquil

Vaco y Vaca, una marca de restaurantes de Quito con más de 30 años en el mercado, iniciando en el C.C. El Bosque con un pequeño local , entregando un ambiente agradable, acogedor, y con platos espectaculares y abundantes, que como lo indicaban los dueños de la marca, «es un local donde te sirven rápido, bastante y muuuuuy rico, tal como tu mamá lo haría»

Con esa introducción y despues de revisar diferentes factores de la marca, entre ellos, su crecimiento, productos, rotación de mayores productos por localidad, audiencia y comensales, historia de actividades de comunicación entre otros, pudimos entablar una estrategia para poder cumplir con la misión que nos ponía la marca: ubicarla entre las mejores restaurantes de comida en Guayaquil.

Con su pronta apertura dentro de la ciudad de Guayaquil, buscaron equipos locales que puedan complementar esta estrategia de expansión y pudimos presentar diferentes actividades en el tiempo que nos permitía la confianza de la marca para trabajar todo el 2023.

Los objetivos directos que establecimos con la marca fueron:

Para llegar a estos objetivos, tuvimos que levantar diferentes insights y análisis de comportamiento del consumidor local, y entre ellos era el c

onectar con una cultura diferente en Guayaquil. y adaptar un poco el esquema de mostrar la marca y las estrategias a las particularidades de cada ciudad.

Sesión de fotos para público objetivo de Guayaquil

Para ello, diseñamos una campaña integral que incluía promociones especiales, actividades tanto online como offline, y colaboraciones con influencers locales, todo esto envuelto en un cronograma anual de fechas relevantes, tanto comerciales o de la marca, para poder enfatizar el generar conversaciones con la audiencia durante fechas especificas, y mantener esa presencia de marca de una manera más orgánica y natural, dando la preferencia de la personalización de la marca al hablar a sus futuros comensales.

Post temático – Día Star Wars Post temático – Día del Aguacate

El ejecutar estas actividades, nos permitió comenzar a trabajar una interacción en redes sociales durante los primeros meses que sobre pasaba el 300% en algunos casos y permitió que la marca comience a crecer en rotación de comensales, no sólo en la ciudad de Guayaquil, si no a nivel nacional, lo que permitió que nos dieran un nuevo reto/objetivo

«Establecer y manejar la presencia de la marca a nivel nacional»

Con esta apertura y la confianza de la marca con nosotros, se trabajaron proyectos durante todo el año como «El Comelon del Sur», «Vaconómicos», como los más relevantes y de mayor impacto hacia las audiencias y clientes de la marca.

Propuesta gráfica y naming «Vaconómicos»

Propuesta de estrategia para activación en centros comerciales

Resultados:

Al final del periodo 2023 (10 meses posteriores al inicio de actividades), tuvimos resultados como:

Cuadros de resultados de Meta

Cada ciudad tiene sus particularidades, y adaptamos nuestras estrategias para cada una, manteniendo siempre un enfoque cohesivo. Este caso de éxito demuestra nuestra capacidad para adaptar campañas a diferentes mercados y culturas, logrando resultados que superaron las expectativas iniciales.