MétricaHace unos días, cuando generamos el texto, la noticia de que la Escuela Superior Politécnica del Litoral (ESPOL) causó opiniones divididas entre las personas cuando anunciaron su cambio de logo. No es un cambio que se toma a la ligera, ya que la institución tiene una larga trayectoria y está bien establecida. Nos hace preguntarnos desde el punto de vista de negocios y branding, ¿qué los llevo a hacer el cambio?, y ¿habrá sido la decisión correcta?
El cambio es drástico. Los colores antiguos estaban ligados de forma clásica al rubro de educación (amarillo y azul) que resaltaban por ser brillantes, y el tono azul que refleja seriedad y confianza.
Mientras que el color actual, blanco, con fondo negro (en general en su web en negro) enfoca simplicidad y elegancia, y sí, por supuesto, tecnología, que es a dónde explican, quieren llegar.
¿Con o sin tortuga?
Le preguntamos a nuestra Diseñadora Gráfica aquí en Vértice, y su opinión no nos sorprendió.
Para ella, la tortuga era integral para la identidad de la ESPOL, y con razón, deja un sabor amargo a muchos el que ya no esté presente en el logo.
Si hubiera habido la oportunidad de adaptar/modernizar a ése elemento e incluirlo, creemos que la respuesta a la noticia no hubiera generado tanta discusión.
Incluirlo significaría una continuidad. Los estudiantes antiguos y presentes se sentirían más parte de todos estos cambios.
Marca versus Audiencia
En general, parecen haber dos bandos: Aquellos que sienten nostalgia por la imagen clásica con la tortuga, y aquellos que están dispuestos a apostar por la versión innovadora. ¿Qué es más importante? ¿Cómo la marca quiere ser percibida, o cómo es percibida?
Parece que la ESPOL quiere dirigirse o llegar de forma más acertada a los jóvenes. Una de las tendencias del momento es que todo se está haciendo minimalista, y los jóvenes más simples. Y este concepto se denota en la tipografía utilizada para diseñar la palabra ESPOL.
Lo han hecho intencionalmente con el objetivo de romper paradigmas para cambiar su imagen y estar alineados a los jóvenes de la actualidad. Millenials, e incluso post-millenials. Esta es una generación muy conectada con medios digitales, ya que entre sus características más comunes es que son exigentes, pero a la vez se aburren rápido. Su ética laboral está más enfocada a ser sus propios jefes en vez de seguir el sistema y por eso se sentirían conectado con una imagen que hiciera lo mismo.
Está dirigido a un público orientado al futuro tecnológico, y por eso colocaron un lema que conecte como incorpora la idea de ‘built with science’.
En Vértice creemos que el nuevo logo sin duda resalta los nuevos objetivos y dirección de la ESPOL, y que la imagen sofisticada y minimalista les servirá bien internacionalmente.
Pero este cambio ocasionará rechazo por un tiempo, por las personas que ya han sido prestigiadas por esta institución anteriormente, ya que es una imagen totalmente diferente. ESPOL parece haber dibujado una línea en su historia, y partir de ahora, las cosas serán distinta, que de alguna forma se desliga de una parte de su propia comunidad.
Esperamos que con esfuerzos de branding y conectándose con sus alumnos y socios, la institución pueda sacar esta imagen adelante y lograr unificar su identidad.
